1908年ハンス・ウィルスドルフが、どの国でも発音しやすく文字盤にデザインしやすいブランド名として"ROLEX"をスイスのラ・ショード・フォンに商標登録します。当時、携帯する時計は一般的に懐中時計でしたが、彼は腕時計に着目し高品質で実用的な時計の生産に力を注ぎました。その後、1926年に世界初の本格防水オイスター・ケースを発明し、1931年に自動巻き腕時計の先駆けを開発。ロレックスは実用時計の王者の地位を確立しています。